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- 제도소개
- 인간은 그리니찌 천문대로부터 시간을 측정한다. 우리의 현재의 달력은 그레고리력에 근거한 것이다. 위도와 경도는 적도와 극점으로부터 측정한다. 우리가 받들이는 미터의 측정은 두지점간의 거리이다. 광고마케터들은 매체의 측정 기준으로서 ABC를 신뢰한다.
- -IFABC홈페이지에서
ABC란 Audit Bureau of Certification(신문ㆍ잡지 ㆍ 웹사이트 등 매체량 공사기구)의 약자로 신문, 잡지, 뉴미디어 등
매체사에서 자발적으로 제출한 부수 및 수용자 크기를 표준화된 기준위에서 객관적인 방법으로 실사, 확인하여 이를
공개하는 것으로 매체사의 경영합리화와 광고발전에 기여합니다.
- 매체의 부수 및 수용자 크기는 매체사의 주요 재원인 광고수입과 깊은 관계가 있으며, 이는 광고주의 매체에 대한 광고비 집행 근거가 됩니다
- 부수에 대한 정보는 매체사, 광고주, 광고회사의 경영과 광고의 과학화, 합리화를 위한 기본 자료로 필수적이며, 궁극적으로는 사회발전을 위해서도 필요합니다.
- 매체사 차원
- 올바른 매체가치를 평가받고 경영투명성을 확보하며 매체의 공신력을 확립하게 됩니다.
- 객관적인 기준으로 광고마케팅을 원활히 할 수 있어 매체사의 경영이익을 증대시킵니다.
- ABC공사를 통한 경영정보자료로 효율적인 경영관리에 도움을 줍니다.
- 투명하고 합리적인 경쟁으로 매체의 양적 성장뿐만 아니라 질적 발전을 도모합니다.
- 광고주ㆍ광고회사 차원
- 객관적이고 과학적인 매체계획을 수립하여 효율적인 매체집행을 할 수 있습니다.
- 효율적인 매체계획과 합리적인 광고거래를 유도하여 광고의 과학화를 도모하게 됩니다.
- 객관적인 광고요금책정으로 매체사와 광고주ㆍ광고회사 간에 신뢰를 구축하고 공정거래질서 확립에 이바지 합니다.
- 사회ㆍ독자 차원
- ABC제도는 광고단가의 기준이 되는 부수에 대한 정보를 상세히 밝혀줌으로써 광고거래에 있어 공정거래 질서를 확립시켜 줍니다.
- 부수가 적은 매체는 특정 독자층을 대상으로 기사내용과 지면편집 등에 질적인 차별화를 이루게 되어 독자들은 다양한 종류의 매체를 접할 수 있게 되고 매체의 선택폭도 넓어지게 됩니다.
