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- 매체의 부수, 접촉자수 등의 매체량을 표준화된 기준위에서 객관적인 방법으로 조사.
- 확인하여 인증, 공개하는 ABC(매체량 조사기구)는 매체량의 투명성을 확보하여 매체의 공신력을 제고하고
- 광고의 과학화 합리화를 기할 수 있는 제도이며, 효율적인 매체기획과 합리적인 광고거래를 유도하고,
- 매체의 객관적인 광고요금을 책정함으로써 합리적인 광고거래 질서를 구축할 수 있는 제도인 것이다.
- - 심재서 前)태평양 마케팅커뮤니케이션팀장
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